一．网红与TFBOYS同台了

    近日，王俊凯刚刚用《时尚芭莎》的金九封面给自己献上了成人礼，再没过几天的5月27日，他就带着兄弟王源、易烊千玺开始去一下科技上班了，跟自己的明星大哥贾乃亮一起做同事，而非传统意义上的代言。

    这事就很高级了，去年圣诞节的时候，一下科技创始人兼CEO韩坤与TFBOYS组合压轴踏上由一下科技主办的“放肆一下”明星盛典，网传韩坤加盟TFBOYS组合；今年开学季，韩坤就把组合成员拉来入职一下科技。敢情这位兄弟是挖角来了？

    为了欢迎TFBOYS的入职，七夕前夜，一下科技举办了“心动一下”明星盛典。有一个细节值得玩味：除了传统意义上的明星贾乃亮、梁静茹、陈小春、汪苏泷、徐良、好妹妹，还有一直播上的网红主播Vivianf、萌小美、子豪、木头、莫小梦、王一多。

    虽然网红主播在海报上排位靠后，但是论人气，笔者还真替一些明星捏把冷汗。这些个网红个个都有几十万粉丝，例如通过“我想一直唱”晋级这场演唱会的主播子豪，仅仅半年时间在直播平台的粉丝关注量60w，直播最高观看人数300w。这样的数字，很多明星都难以望其项背。

    这事有那么一点儿象征意味，多年来饱受争议质疑的网红们，今天终于和传统明星们肩并肩。但就像电视台面对短视频和直播的入侵、正捉襟见肘一样，诞生于影视歌曲时代的明星们，你们不颤抖吗？

    文娱圈很简单，谁控制流量，谁把握传播，谁就是王，试问今日的天下，谁可称王？

    二．被污名化的网红

    现如今，随便问一个楼下卖煎饼果子的大妈，她都知道什么是网红。有网友总结道，网红其实都是有套路的，外形：蛇精脸，水蛇腰，包子胸，蜜桃臀这些都是标配，还有各种嘟嘴、遮眼、托腮、剪刀手的姿势；内在：无底线的各种露，各种不作就不会死的作，怎么瘆人怎么来。

    网红这个词作为形容词已经被用烂了，网红作为一个群体也已经多到烂大街了。洗头小哥颜值高能成网红，虹桥一姐蹲明星能成网红，农民工小哥搬砖也能成为网红。当然，最可怕的是只要你有一颗想红的心，各大整形医院走一走，工厂流水线的网红就下线了，她们成群结队的走上了各大直播平台。

    前几年，如果谁被称为网红、心里还喜滋滋的。可是现在，如果有谁称我网红，我一定心里恨道，你才是网红，你全家都是！

    可是，这些直播平台上的整容网红脸就等于网红吗？答案显然是否定的。

    《中国青年报》在2016年6月27日给网红下了一个相对比较学术性的定义，文章中把“网红”叫做“网络红人”。是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

    网红的本质不在于“整容脸”的表象，而在于自带流量的内在。互联网就是流量经济，凡是不能持续创造流量和销量的网红都是假牙！

    这种自带流量，就如品牌之于商品，明星之于影视，app之于牛逼互联网公司。

    对网红概念进行泛化、模糊化甚至污名化，搞得仿佛只要整容脸就是网红，这恰恰是想要扼杀网红经济的既得利益者们与想要捞金的投机者们心照不宣的合谋。

    网红的本质，就是“流量和传播的人化”。

    三．真假网红的判准

    我有一个好朋友叫圆圆，她做什么都特别认真，自从她在我们朋友圈成为第一个宝妈以后，所有身边朋友在为宝宝选择东西的时候，总会让她来推荐，或者听听她的意见，久而久之她开始主动分享自己给宝宝选择了什么产品，而每次她在朋友圈发的产品使用心得，不仅不会让朋友反感，反倒是收获了一大批的点赞。这样的人，就是流量传播人化的最简单状态。