与传统意义上的品牌不同，网红是一个人。这个人可以是创作者，可以是社群的领袖，可以是娱乐的直播主角，可以是故事中的角色（拟人化的物，比如熊本熊）。这是与一般品牌最大的不同，品牌是传播的抽象物化，最多会找名人代言。

    网红是传播的人化。只有有了人，才能让粉丝们投诸情感，才能与粉丝沟通，去号召他们。 

在人的基础上，网红应该具备以下四个要件：

    1、目标人群。每个网红都不可能通打天下，一定会有ta的目标市场。

    对有一定财富积累的财经爱好者特别是女性，吴晓波有着特别的吸引力。而咪蒙天价的广告，来自她对于患有田园女权的已婚少妇们不可言说的洗脑力。人群正在分裂化，网红们几乎都会面临誉者千万、谤者千万的事实，爱的人爱的要死，恨的人恨得要死。

    2、内容，包括故事和内在的理念及使命，这是凝聚粉丝供其日常消费连接的东西。

    在任何传播媒介和环境下，内容为王这句话都不会过时。《张震讲鬼故事》节目，让辽宁台主播张震成为专门分享恐怖故事的网红。得到上的知识付费内容，让李笑来、薛兆丰们成为知识网红。一个个创意短视频，成就了papi酱、办公室小野。没有内容，网红就是一个空洞的存在，那么过气就是很快的事情。

    3、 组织，包括各种粉丝社群和仪式感的活动，这是网红的日常流量组织形式。

    罗振宇的罗辑思维为其积累了大量的粉丝，基于粉丝而做的演讲会，就是一种具有仪式感的大型粉丝社群活动。 罗胖的经济头脑也是好到让人恨到牙痒痒， 99 张价值万元的未来 20 年罗振宇跨年演讲预售票一上线便一售而空，随之而来的是现场坐票也一票难求。如此具有仪式感的活动，轻松玩转粉丝社群。

    4、粉丝标签，这就是外在的具体物品和行为，是粉丝们争相拥有证明自己身份的东西。

    网红的经济效益，最能走上致富之路的也就是这个途径了。天王郭富城和小女友方媛刚刚公布恋情的时候，全网都在各种讨论方媛是何方神圣，能够让穿鞋7年不合脚的郭天王主动公布出来。一时之间各种关于方媛的信息被扒了个底朝天，其中网红脸是被群嘲的一个槽点，不管外界如何波谲云诡，人家自岿然不动，最后吃瓜群众的胃口吊足了以后，新晋网红天王嫂，默默在微博上分享了一个淘宝链接。于是乎，天王嫂同款仙女裙卖到脱销。当然，说到标签，另外一个人物不得不提，网红淘宝店的一姐雪梨，她是马云的幕后军师曾鸣专门研究过的淘宝热点人物，他认为雪梨开创了淘宝的创新线——网红电商。雪梨店铺内的卫衣、休闲裙、高跟鞋……无一不是雪梨410万粉丝里证明自己身份的标签。

    这个世界的裂痕越来越深，以后会出现很多罗胖这样的ip部落，他们围绕着传播激烈竞争，靠传播获利。这是后app时代新的流量获取手段，通过人群的分割而非满足通用需求来获取流量。

    只有符合以上要件的网红才是真网红，只有符合以上要件的内容社群，才具有真正的长远流量价值。

其他的要么是玩弄概念浑水摸鱼，要么是真正认真的文艺创作，很用心但是“不性感”。

    四．网红的种群优势

    今年第四季的《奇葩说》上，讨论过一个辩题是《好朋友坚持一个不靠谱的梦想我要不要劝住他》。导师张泉灵认为不应该劝住，她分享的一个观点就是关于网红的，她以mc天佑举例，一个东北小伙子通过网络直播平台，不仅开创了一个新的音乐形态——喊麦，更让自己的身价提高到令人瞠目结舌的1500w，这样的身价可以说是国内超一线的明星才有的，甚至可以和范冰冰相提并论。

    张泉灵的结论是，如果你当初劝住了这个长相普通，看起来没有一技之长的小伙子的梦想，那么也就劝住了一个千万身价的网红。所以，不管你信或者不信，网红的未来已来。

    过去大众口中的明星，是影视娱乐时代的偶像。而现在网友眼中的网红，则植根于移动互联网的传播偶像。在8月27日，网红和明星就站在了同一个舞台上，在一下科技举办的明星盛典上，一直播的当红主播和当红流量小生、大牌明星同样在舞台上发光发热。尤其是Vivianf、萌小美、子豪这三个名字，甚至比汪苏泷、徐良、好妹妹在网友眼里更有吸引力。